AUSGABE 02 | 2026 SSV-JAHN.DE SPONSOREN Saisonendspurt 2025/26 gedruckt von Meisterdruckerei. digitalisiert von Hospitality-Befragung Ergebnisse | Seite 2 Sponsoren-Preisschafkopfen Rückblick | Seite 4 Sponsorenveranstaltung am Arber Rückblick | Seite 5 C3 marketing agentur Schulterblick | Seite 6SPONSOREN NEWSAUSGABE 02 | 2026 eine ereignisreiche Drittliga-Saison 2025/26 neigt sich dem Ende. Im Frühjahr konnte die Jahnelf wichtige Punkte sam- meln, um das Saisonziel zu erreichen, auch in der kommenden Spielzeit in der 3. Liga an den Start zu gehen. Zudem haben im März mit Günter Hödl (Vorstandsvorsitzender des SSV Jahn Regensburg e.V.) und Sascha Hildmann (Chef-Trainer) zwei neue Führungspersönlichkeiten ihre Arbeit beim SSV Jahn angetreten. Gemäß des Jahn Jahresmottos 2026, #Fortschritt- erarbeiten, gab es auch abseits des Platzes verschiedene Mo- mente, die bewiesen haben, dass der Jahn mehr als Fußball ist. Zum Saisonende und dem anstehenden Saisonübergang wollen wir noch einmal kompakt über die aktuellen Entwick- lungen im Geschäftsfeld Jahn Business informieren. Im ers- ten Quartal 2026 haben die Marktforscher der agentur werk- DREI und mafotools GmbH wieder umfassende Befragungen zur Zufriedenheit der Business Gäste am Spieltag durchge- führt, die Ergebnisse werden in der vorliegenden Ausgabe auszugsweise dargestellt. Ferner blicken wir auf einen „Dau- erbrenner“ der Sponsoren-Veranstaltungen im März zurück: Beim beliebten Sponsoren Preisschafkopfen fanden wieder viele Sponsoren im Schalander der Brauerei Bischofshof zu- sammen und verbrachten einen unterhaltsamen Abend bei bayerischem Kulturgut. Außerdem fand im April beim neu- en Jahn Partner, dem Deutschen Skiverband (DSV), erstmals eine unterhaltsame Sponsoren-Veranstaltung am Arber im Bayerischen Wald mit exklusiven Einblicken und interessan- ten Impulsen statt. Wir wünschen Ihnen wieder eine lesenswerte Lektüre und würden uns sehr freuen, Sie auch im Saisonübergang zu den verschiedenen Jahn Anlässen begrüßen zu dürfen. Philipp Hausner Geschäftsführer SSV Jahn Regensburg GmbH & Co. KGaA Günter Hödl Vorstandsvorsitzender SSV Jahn Regensburg e.V. Maike Lehner Leiterin Vermarktung Geschäftskunden SSV Jahn Regensburg GmbH & Co. KGaA LIEBE SPONSOREN UND PARTNER, Auswertung Hospitality-Befragung HERVORRAGENDE ZUFRIEDENHEIT Auch in der Saison 2025/26 bewerten die Teilnehmer der Ho- spitality-Befragungen die Spieltagserlebnisse im Jahnstadion Regensburg durchweg positiv. Neben den strukturellen und prozessorientierten Kriterien werden auch Catering und Per- sonal erneut sehr gut beurteilt. Der SSV Jahn Regensburg versteht sich als Impulsgeber und Katalysator für die Wirtschaft in der Region Ostbayern – so ist es auch im Leitbild des Vereins verankert. Um dieser Rolle ge- recht zu werden, bietet der SSV Jahn regelmäßig Gelegenhei- ten, bei denen sich Unternehmer austauschen und kennen- lernen können. Die Heimspieltage im Jahnstadion sind hierfür eine hervorragende, wiederkehrende Plattform. Sie bieten Partnern und Business-Gästen die Möglichkeit, sich in einer emotionalen und exklusiven, dennoch bodenständigen Atmo- sphäre zu vernetzen oder vertriebsorientierte Einladungen an (potenzielle) Kunden auszusprechen. Zur objektiven und kontinuierlichen Überprüfung des oben formulierten Anspruchs führt der SSV Jahn gemeinsam mit der agentur werkDREI und dem Marktforschungsinstitut mafoto- ols GmbH regelmäßig Hospitality-Befragungen durch. Im Rahmen der Erhebungen im Business Bereich des Jahns- tadions Regensburg konnten – dank einer erneut starken Be- teiligung – aussagekräftige Ergebnisse erzielt werden. Diese werden im Folgenden auszugsweise vorgestellt. FORSCHUNGSDESIGN Zielgruppen: Gäste des LVM Business Clubs und des VIP Clubs. Erhebungsmethode: Online und schriftliche Befragung im Hospitality Bereich des Jahnstadion Regensburg. Auswahlverfahren: LVM Business Club Gäste am Spieltag (Ebene 1) und VIP Club Gäste am Spieltag (Ebene 2). Durchführungszeitraum: 25. Oktober 2025 | Stuttgart II ; 07. März 2026 | VFL Osnabrück. Stichprobe kumuliert: 411 Gesamt-Gäste in der Saison 2025/2026. KUMULIERT ÜBER ALLE TEILNEHMER Im Rahmen der Umfrage wurden sämtliche Dienstleistungen und persönliche Kontaktpunkte erfasst und die Zufrieden- heit der Gäste hierzu abgefragt. Einerseits wird die allgemei- ne Zufriedenheit ermittelt, andererseits die Bewertung spe- zifi scher Aspekte des Hospitality-Angebots dargestellt. 2Die Gesamtzufriedenheit unter den Teilnehmern der aktuel- len Befragung zeigt ein überaus positives Bild und konnte das Niveau der Vorjahre sogar noch übertreff en (Abb. 1). 93 % der Gäste bewerten ihre Gesamtzufriedenheit mit der Note 1 (sehr zufrieden) oder 2 (zufrieden). Dementsprechend hoch ist auch die Weiterempfehlungs- quote: 93 % der befragten Gäste des LVM Business Clubs würden einen Besuch weiterempfehlen. SPIELTAGSERFAHRUNGEN Seit mehreren Spielzeiten werden verschiedene Kriterien mit Blick auf die Mitarbeitenden rund um das Spieltagser- lebnis abgefragt. Die Ergebnisse der aktuellen Saison be- stätigen den positiven Eindruck (Abb. 2): Die Aufmerksamkeit und Freundlichkeit der Hostessen werden von 95 % der Gäste mit den Noten 1 oder 2 be- wertet. Das Personal im Gastrobereich wird ebenfalls sehr ge- schätzt: Hier vergeben 93 % der Befragten für Aufmerk- samkeit und Freundlichkeit eine 1 oder 2. Auch die rasche Bedienung durch das Gastronomieperso- nal überzeugt: 94 % der Gäste vergeben hier die Top-No- ten 1 oder 2. Der wichtige Themenblock Speisen und Getränke liefert ebenfalls hervorragende Werte (Abb. 3): Die Qualität der Speisen insgesamt wird von 85 % der Be- sucher mit der Note 1 oder 2 bewertet. Auch das Getränkeangebot lässt kaum Wünsche off en: 95 % der Befragten vergeben hier die Bestnoten 1 oder 2. Darüber hinaus punktet die Qualität der veganen Speisen bei 88 % der Gäste mit Top-Bewertungen (Note 1 oder 2). WAHRNEHMUNG DER ERGÄNZENDEN ANGEBOTE IM BUSINESS BEREICH Als Gastgeber bei den Heimspieltagen der Jahnelf ist der SSV Jahn bemüht, das Erlebnis im Business Bereich so unterhaltsam und vielfältig wie möglich zu gestalten. Um unseren Gästen auch abseits der Tribüne ein rundum gelungenes Spieltags-Erlebnis zu schaff en, gibt es eine Vielzahl an ergänzenden Angeboten. Besonders nachgefragt unter den Business-Gästen sind die cateringnahen Zusatzangebote, wie beispielsweise die Kaf- feebar im Foyer (51% nutzen diese immer oder häufi g), das vielfältige Weinangebot (52% immer/häufi g) und das Front Cooking im VIP Club (40% immer/häufi g). Ebenfalls häufi g genutzt werden die netzwerkorientierten An- gebote. Die ausgelegten Sponsoren News sowie das Jahn Bran- chenbuch werden jeweils von 43 % der Gäste immer oder häufi g gelesen, was den Mehrwert zur Netzwerkbildung im Partnerkreis unterstreicht. SPONSOREN NEWSAUSGABE 02 | 2026 MAFOWERK FAZIT Ist eine Kooperation der agentur werkDREI, Agentur für Mar- keting und Marktforschung und der mafotools GmbH, Insti- tut für DV-gestützte Marktforschung. Die agentur werkDREI und die mafotools GmbH entwickeln gemeinsam Markt- forschungsanwendungen für Unternehmen aller Branchen. Zielgruppe sind KMUs, welche einerseits seitens der großen Institute nur begrenzt bedient werden und andererseits über die Anwendung von do-it-yourself-Onlinetools hinaus eine Marktforschungs-Expertise in Anspruch nehmen möchten. Der LVM Business Club sowie der VIP Club im Jahnstadion Re- gensburg haben sich zu einem überregionalen Anziehungs- punkt für Unternehmer, Netzwerker, Fußball- und Eventfans gefestigt. Neben dem sportlichen Wettbewerb bietet der Busi- ness Bereich ein professionelles Umfeld, das durch hochwerti- ge Gastronomie, einen überaus sympathischen Service und ein angenehmes Ambiente überzeugt. Gemeinsam mit einem star- ken Partnernetzwerk schaff t der SSV Jahn Raum für Austausch, Inspiration und neue Geschäftschancen. Heimspieltage werden so zum idealen Treff punkt, um Beziehungen zu pfl egen, Kontak- te zu knüpfen und zugleich die besondere Atmosphäre eines Heimspiels hautnah zu erleben. Abb. 1 Abb. 2 Abb. 3 – Vergleich über die Jahre 3SPONSOREN NEWSAUSGABE 02 | 2026 Sponsoren-Preisschafkopfen beim Superior Partner Brauerei Bischofshof SCHAFKOPFEN Bereits zum siebten Mal lud der SSV Jahn gemeinsam mit Su- perior Partner Bischofshof zum Sponsoren-Preisschafkopfen ein. Das passende Ambiente lieferte wieder der Schalander der Brauerei. Bei allem Wetteifer blieb an den Tischen aus- reichend Zeit für gesellige Gespräche, auch weil sich mit den Jahn Profis Andreas Geipl und Benedikt Saller sowie Alexander Schmalhofer (Sportdirektor), Thomas Ebeling (Vor- stand kaufmännischer Bereich) und Hans Rothammer (Auf- sichtsratsvorsitzender der Jahn KG) einige Jahn Protagonis- ten unter die „Schafkopfer“ mischten. Für die musikalische Untermalung sorgte wieder Jahnfan und „Gstanzlsänger“ Josef „Bäff“ Piendl, der die Besucher während des Abends mit einem exklusiven Auftritt unterhielt. Beim Preisschaf- kopfen standen aber vor allem der Spaß am Spiel und der Austausch zwischen den Partnern im Vordergrund, sodass am Ende des Abends keiner der Teilnehmer bei der Sieger- ehrung leer ausging. Letztlich kamen zudem 1.600 Euro an gespendeten Startgeldern zusammen, die dem VKKK Ost- bayern e.V. (Kooperationspartner von Jahn Sozial: Brücken für Regensburg) zu Gute kommen. Video zur Veranstaltung 4SPONSOREN NEWSAUSGABE 02 | 2026 Der SSV Jahn Regensburg und der Deutsche Skiverband luden ein SPONSORENVERANSTALTUNG Zu einer besonderen Sponsorenveranstaltung lud der SSV Jahn zusammen mit dem Deutschen Skiverband (DSV) im Bayerischen Wald ein. Erstmals konnte das Jahn Business Netzwerk mit der Welt des Wintersports vernetzt werden. Die Veranstaltung lieferte exklusive Einblicke mit einer Führung durch die Anlagen des Hohenzollern Skistadions am Großen Arber mit anschließendem Schießtraining für die Sponsoren. Außerdem gab es spannende Impulse in Form eines Talks mit dem ehemaligen Biathlon-Weltmeis- ter Simon Schempp und Jahn Profi Felix Strauss zum The- ma „Präzision unter Druck“: Psychologie des Sports – Wie behält man am Schießstand und am Spielfeld die Nerven?“ Außerdem sprachen Philipp Hausner (Jahn Geschäftsfüh- rer) und Jörg Flechtner (Präsident DSV) über die Koopera- tion zwischen den SSV und dem Deutschen Skiverband. Im Laufe des Abends gab es dann für die anwesende Gäste ge- nug Zeit zum Netzwerken in einer besonderen Kulisse und mit bester kulinarischer Verpflegung. Video zur Veranstaltung 5SPONSOREN NEWSAUSGABE 02 | 2026 Seit über 25 Jahren arbeitet die C3 marketing agentur dar- an, Marken aufzubauen, die nicht nur sichtbar sind, sondern im Kopf bleiben. Mit Hauptsitz in Tirschenreuth und einem Creative Strategy Studio mitten in der Regensburger Innen- stadt ist C3 tief in Ostbayern verwurzelt. Mit über 30 Mit- arbeitenden deckt die Agentur die gesamte Bandbreite ab – von Strategie und Kreation über Technologie bis hin zu E-Commerce – alles aus einer Hand. „Marken betreten die Party des Lebens, also unseren Alltag fast immer ungefragt“, sagt Thomas Franz, CEO und Gesellschafter von C3. „Niemand wartet auf Werbung von Unternehmen. Sie müssen sich ihren Platz erst verdienen – durch Persönlichkeit und eine Botschaft, die es wert ist, gehört zu werden.“ Dieses Bild des uneingeladenen Gastes auf einer Party begleitet C3 seit Jahren als zentrales Leitbild für das, was die Agentur Echte Werbung© nennt: Kommunikation, die nicht stört und unter- bricht, sondern sympathisch, relevant und authentisch in den Dialog tritt. Grundlage einer strategischen Zusammenarbeit ist das Meet and Brief – ein interaktiver Workshop, bei dem C3 nicht am Schreibtisch beginnt, sondern bei den Menschen im Unter- nehmen. Mit einem eigens entwickelten Kartenset werden Markenidentität, Zielgruppen und Wettbewerb spielerisch, aber strategisch präzise durchleuchtet. Daraus entsteht eine Creative Strategy – eine langfristige, medienübergreifende Positionierung, die als Fundament für alle Kommunikations- maßnahmen dient. Dass dieser Ansatz funktioniert, zeigt ein Beispiel aus der Pra- xis: Ein Unternehmen, das schweres Gerät für Steinbrüche re- generiert, erhielt durch C3 eine neue Marken-DNA samt Claim – und war bereits nach wenigen Monaten im Markt und bei Part- nern klar wiedererkennbar und positiv wahrgenommen. C3 versteht sich dabei als Full-Service-Agentur, die strategi- sches und kreatives Denken konsequent mit neuen Technolo- gien verbindet – darunter KI-gestützte Ansätze in Konzeption und Umsetzung. Denn der Grundsatz von C3 lautet: Gute Kom- munikation bleibt immer Mensch-zu-Mensch-Kommunikation – egal wie präzise die Tools. Wer tiefer in die Gedankenwelt von C3 eintauchen möchte: Im Buch Echte Werbung © hat die Agentur ihre Philosophie, ihre Methodik und ihre Überzeugungen erstmals umfassend nie- dergeschrieben – von der Krise der klassischen Werbung über die Creative Strategy bis hin zum Meet and Brief. Es ist ein Plä- doyer für Kommunikation, die nicht nur funktioniert, sondern berührt. Erhältlich direkt unter www.myc3.com/shop. C3 ist Partner des SSV Jahn Regensburg und freut sich auf den Austausch mit anderen Partnern rund um die Heimspiele. Mehr unter: www.myc3.com Schulterblick: C3 marketing agentur – Wo Echte Werbung © gemacht wird STRATEGIE, KREATION, TECHNOLOGIE – Impressum: Herausgegeben durch die SSV Jahn Regensburg GmbH & Co. KGaA | Franz-Josef-Strauß-Allee 22 | 93053 Regensburg V.i.S.d.P.: Philipp Hausner | Kontakt: philipp.hausner@ssv-jahn.de | Johannes Liedl | Kontakt: johannes.liedl@ssv-jahn.de Maike Lehner | Kontakt: maike.lehner@ssv-jahn.de | Konzeption, Grafi k, Satz, Layout: Isabell Huber | Druck: die printzen GmbH Bilder: SSV Jahn Regensburg, Köglmeier (Titelbild), Photo-Studio Büttner, C3 marketing agenturNext >